ЕЛЕНА НЕРОДЕНКО
НОВОСИБИРСК
Предприниматель, основатель и руководитель Digital consulting group «УСПЕХ БЕСКОНЕЧЕН». Имеет 20-летний профессиональный стаж. Компания создана в 2013 году, оказывает информационно-консультационные услуги для любого бизнеса. Разработала авторскую методику «Разрыв шаблонов», которая используется при анализе бизнес-процессов на предприятии любой отрасли.
НОМИНАЦИЯ: КОНСАЛТИНГ, ОБРАЗОВАНИЕ И БИЗНЕС-ОБУЧЕНИЕ
СТИЛЬ ЛИЧНОГО БРЕНДА

Имидж для меня – отдельная увлекательная глава в построении личного бренда. Объясню наглядно на примере коробки конфет. В любом кондитерском отделе вы увидите большой ассортимент самых разных коробок и коробочек: от маленьких бонбоньерок до огромных подарочных наборов. Оставим в стороне содержание и сосредоточимся на оформлении. Ведь все эти коробочно-дизайнерские изыски только для того и созданы, чтобы привлечь внимание покупателя к товару.

И вот малыш тянется к коробке, украшенной мультяшками, а желающий преподнести конфеты в дар отдаёт предпочтение коробке с вычурным дизайном. С имиджем происходит ровно то же самое. Определите свою целевую аудиторию, выстройте соответствующий ей образ – и тогда выберут вас. Или, если не обладаете такими компетенциями, обратитесь к специалисту. Профессиональный стилист может создать любую иллюзию с помощью внешнего вида.


ФИЛОСОФИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА

Главными качествами для профессионалов любой отрасли я считаю умение брать на себя ответственность не только за свою жизнь, но и за принятые решения и их последствия; умение выстраивать свою идеологию и, ни на кого не рассчитывая, следовать ей; всегда действовать; быть честным в первую очередь перед собой; умение делиться; безусловно любить то, что ты делаешь, и не делать того, что не любишь.

СТИЛЬ ЛИЧНОГО БРЕНДА

Имидж для меня – отдельная увлекательная глава в построении личного бренда. Объясню наглядно на примере коробки конфет. В любом кондитерском отделе вы увидите большой ассортимент самых разных коробок и коробочек: от маленьких бонбоньерок до огромных подарочных наборов. Оставим в стороне содержание и сосредоточимся на оформлении. Ведь все эти коробочно-дизайнерские изыски только для того и созданы, чтобы привлечь внимание покупателя к товару.

И вот малыш тянется к коробке, украшенной мультяшками, а желающий преподнести конфеты в дар отдаёт предпочтение коробке с вычурным дизайном. С имиджем происходит ровно то же самое. Определите свою целевую аудиторию, выстройте соответствующий ей образ – и тогда выберут вас. Или, если не обладаете такими компетенциями, обратитесь к специалисту. Профессиональный стилист может создать любую иллюзию с помощью внешнего вида.


ФИЛОСОФИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА

Главными качествами для профессионалов любой отрасли я считаю умение брать на себя ответственность не только за свою жизнь, но и за принятые решения и их последствия; умение выстраивать свою идеологию и, ни на кого не рассчитывая, следовать ей; всегда действовать; быть честным в первую очередь перед собой; умение делиться; безусловно любить то, что ты делаешь, и не делать того, что не любишь.
Моя компания – это экосистема, в которой мы поддерживаем друг друга и помогаем каждому дорасти до своего истинного предназначения. Главная цель для меня – создание глобального экологического сообщества, в котором нет места конкуренции и борьбе. В нём каждый может заявить о себе и получить поддержку в своих начинаниях. Я искренне убеждена в том, что каждый может достичь своих целей. Границы существуют только в нашей голове и часто не имеют ничего общего с действительностью.


ПРОДВИЖЕНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА

Для продвижения я предпочитаю использовать все доступные способы: нетворкинг, социальные сети, взаимодействие со СМИ, личные знакомства. Для меня продвижение – это прежде всего образование связей с помощью всех существующих инструментов. Таким образом формируется лояльная аудитория, которую можно постоянно расширять.
Я не разделяю аудиторию на целевую и нецелевую. Это заведомо проигрышная стратегия для бизнеса. Предпочитаю по максиму расширять продуктовую линейку. Объясню: например, вы поделили целевую аудиторию по критерию достатка. Может случиться так, что сегодня какая-то группа не подходит вам по этому критерию, а завтра – подойдёт, но вы-то её уже упустили! Если же создать два продукта в одном целевом интересе, то это позволит сделать покупку более широкому кругу людей. Таким образом, ваш бизнес не только получит основного клиента, но и создаст лояльную аудиторию.

Личный бренд для меня – это, прежде всего, доверие со стороны людей, которого я добиваюсь, транслируя пользователям свои ценности. Это про настоящую жизнь, про настоящие эмоции, которые я показываю людям в своих профилях в социальных сетях. Я делюсь историями провалов и успехов, рассказываю о пользе тех или иных мероприятий, которые мы с командой проводим в офлайне.

В современных реалиях корпоративные сайты и аккаунты делают всё меньше продаж. Страницы с отличным визуалом и интересными текстами не функциональны, потому что обезличены. У бизнеса должно быть человеческое лицо, так как клиенты хотят понимать, у кого они покупают. Поэтому персоны, которые завоевали доверие и лояльность аудитории через свой личный бренд, могут продать всё что угодно.

БИЗНЕС-ФИЛОСОФИЯ
Для меня главное в бизнесе – это человеческий капитал, а значит, талант и то, как сотрудник его реализует. Ценю в партнёрах и сотрудниках эмоциональный интеллект – способность человека в любой непонятной ситуации что-то предпринимать, а не прятаться за свои страхи и бездействовать.

В перспективе моя компания – это глобальное экологическое сообщество людей, которые оказывают друг другу поддержку в любых начинаниях и помогают максимально масштабировать любую идею.



БИЗНЕС-ФИЛОСОФИЯ
Для меня главное в бизнесе – это человеческий капитал, а значит, талант и то, как сотрудник его реализует. Ценю в партнёрах и сотрудниках эмоциональный интеллект – способность человека в любой непонятной ситуации что-то предпринимать, а не прятаться за свои страхи и бездействовать.

В перспективе моя компания – это глобальное экологическое сообщество людей, которые оказывают друг другу поддержку в любых начинаниях и помогают максимально масштабировать любую идею.
СОЦИАЛЬНАЯ АКТИВНОСТЬ
Благотворительность занимает значимое место в моей жизни и даёт мне уверенность в том, что каждый день я изменяю этот мир к лучшему. С детства я помогала пожилым людям. В более взрослом возрасте – складам социальной поддержки: передавала им книги, одежду, мебель и другие вещи. Шесть лет назад я начала безвозмездно давать консультации по вопросам определения места жительства несовершеннолетних детей и установления порядка общения с ними после развода родителей, по вопросам установления отцовства.
СОЦИАЛЬНАЯ АКТИВНОСТЬ
Благотворительность занимает значимое место в моей жизни и даёт мне уверенность в том, что каждый день я изменяю этот мир к лучшему. С детства я помогала пожилым людям. В более взрослом возрасте – складам социальной поддержки: передавала им книги, одежду, мебель и другие вещи. Шесть лет назад я начала безвозмездно давать консультации по вопросам определения места жительства несовершеннолетних детей и установления порядка общения с ними после развода родителей, по вопросам установления отцовства.

Являюсь основателем Общероссийского движения «Про Женщин», в рамках которого я и мои единомышленники сформировали сообщество женщин, поддерживающих друг друга и всегда готовых помочь всем, кто к нам обращается. Мы делимся с миром своими знаниями через наши общие проекты, которые создаются внутри основного.

На базе этого проекта мы проводим ежегодный благотворительный фестиваль «Успех бесконечен», миссией которого является зарождение в России культуры благотворительности как нормы повседневной жизни. В этом году на фестивале поднимем проблему отказа матерей от новорождённых в родильных домах, проблему воспитания детей в современном обществе, затронем тему укрепления института брака и семьи, а также постараемся сформировать общее информационное поле для организаций, ассоциаций и других объединений, оказывающих помощь нашим горожанам и стремящихся улучшить качество их жизни.


ЛИЧНАЯ ИНИЦИАТИВА


Я не трачу свою энергию на невнятные и безрезультатные действия. Сейчас очень быстро можно понять, какой социальный или коммерческий проект выстрелит, а какой нет. Поэтому сразу и решительно отказываюсь от всего, что не имеет потенциала. Я выстроила свою жизнь таким образом, что бизнес для меня всегда досуг, а досуг – всегда бизнес. Свою жизнь я не разделяю на части, а органично сочетаю все её сферы.

СЛЕДИТЕ ЗА ЕЛЕНОЙ
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Фото: Ерикова Елизавета @erikova.Elizaveta
Стиль:
Команда стилистов Высшей школы стилистики @vshsn.ru
Макияж и прическа:
Елена Толстоухова @lena_bleski
Одежда и аксессуары:
Брендовый магазин женской одежды @patrizia_pepe_novosibirsk, @liujo_nsk; магазин обуви и аксессуаров @ascania, аксессуары @cosmos_nsk